发布日期：2025-01-17 23:53    点击次数：103

热热色

作家|甄 瑶

剪辑|李国政

出品|帮宁职责室（gbngzs）

刚进入2025年，发生两项迫切东说念主事变动。

一是，1月6日，中国武器装备集团（长安汽车母公司）官网更新信息，王俊进入经管团队，职务为集团公司副总司理、党构成员。二是，1月3日，长安汽车发布公告称，董事会聘用贺刚为公司副总裁。

王俊是长安汽车的别称老兵，阅历丰富。2020年10月，他接棒长安汽车总裁一职，与董事长搭班子，共同换取长安汽车。2024年1月，他兼任深蓝汽车科技有限公司董事长。

贺刚于1985年诞生，刚满40岁，曾任长安汽车智能化筹商院（芯片行使中心）总司理、重庆长安科技有限株连公司运营总司理等职位，是长安汽车副总裁级以上经管层中少有的智能化巨匠。这次他的调治，显然与长安汽车加速智能化转型计谋简洁关系。

贺刚晋升后，长安汽车现存6位履行副总裁和6位副总裁，其中80后占半。这批年青高管崛起，为长安汽车带来新的活力。

一个健康且持重的中枢高管团队，是企业提升斗殴力、赢得竞争的关键。

当下，汽车产业内卷与变革并存。在电动化与智能化波涛下，AI技巧、遨游汽车、东说念主形机器东说念主等新兴领域，缓缓成为车企探索的新阵势与异日发展主义。

面向2025乃至异日，长安汽车加速整合脚步，鼓动“3311”“13335”“2345”计谋。

高管集体上线

“这一年真绝交易，咱们通盘鼓动3大规画、3大品牌、3大序列，向着智能低碳出行科技公司前行。”

半个月前，在2025长安汽车环球伙伴大会上，长安汽车董事长朱华荣总结曩昔一年齿迹，并再次明确异日计谋主义。

2024年，是长安汽车造车第40个年头，亦然其强化架构体系、深度整合品牌运营和产业链技巧体系、提升一体化力量的关键之年。

客岁，长安汽车销量为268.3万辆，同比增长5.1%，为近7年新高。其中，新能源销量为73.4万辆，同比增长52.8%。

不外，销量在增长，但长安汽车的财务气象却不平衡。前三季度，其营业收入为1109.6亿元，同比微增2.54%，而包摄于母公司股东的净利润仅为35.8亿元，同比下滑超六成。

中国车市笼罩在价钱战与淘汰赛的暗影下，朱华荣直言：“异日仍必须要卷，不卷弗成。”他强调，要听到客户的声息，带动公司全体转型，以改善居品和工作，为用户创造更大的价值。

2024年被视为汽车行业“流量元年”。小米的雷军、华为的余承东等新玩家以实实在在的步履和效应，给汽车圈上了活泼的一课。

“2024年年头时，雷军发布（丨）的柔柔度数目，是咱们的40倍。这个主见即是，我要讲40次，武艺达到阿谁声量和柔柔度，是以咱们必须转型。”朱华荣说。

在客岁4月的北京国际车展上，朱华荣手持自拍杆，举办第一场直播，为包括阿维塔在内的长安品牌代言。他条目长安汽车高管参与到直播中，积极拥抱流量时期。

12月，在长安汽车第九届环球粉丝盛典上，朱华荣将《老朱杂谈》栏目开到现场，绽放式解答现场用户建议的问题，还注释讲解注解长安汽车“一号工程”的含义：“一号工程即是客户工作，是全公司最迫切的事，莫得之一。”

朱华荣先容，“一号工程”体当前“交易用修服”全产业链以用户为中心，宝石客户为尊，把客户放在首位；实施“一号工程”，是为了推动客户工作计谋落地，从居品到居品+工作并重发展，继续加大对客户工作的时分和资源干涉。

与此同期，长安汽车探索以职务账号为名作念IP运营，比如“俊哥说汽车”“深蓝汽车邓承浩”“陈卓-阿维塔”等，整个高管上阵开讲，全员当主播，与客户纵贯直联。‍‍‍‍‍‍

在线下，长安汽车开展高管接电四肢，近2000名工程师与环球12万名客服东说念主员24小时在线，为用户答疑，与用户互动。“说不定哪位车友的商议电话即是我接的。”朱华荣说。

有音问称，长安汽车旗劣品牌老总齐通达了视频号，其薪酬与视频号的运营弘扬关联。

新能源组合拳

长安汽车将立异创业规画升级至8.0版块，确保2025年“3311”年度指标终了，即总销量300万辆、收入3000亿元、新能源100万辆、国外100万辆。

与客岁比较，这意味着本年总销量增长约11.8%，即增多约32万辆。

这无疑是一项重荷的任务，但朱华荣强调刚毅完成、不动摇。

他的自信，来自长安汽车“13335”计谋布局，即1个立异创业规画；新能源（香格里拉规画）、智能化（北斗天枢）、环球化（海纳百川）等3个子规画；长安、深蓝、阿维塔等3大品牌；引力、启源、凯程等3大序列；欧洲、中东非、中南好意思、东南亚、独联体等5大国外布局。

3大品牌与3大序列若何出牌，成为外界柔柔要点。

一直以来，长安汽车是居品型企业，靠居品吃饭，用重庆话讲是“有点淳厚”。

总体而言，阿维塔主打高端，以高技术、高颜值、高价值等3大中枢竞争力，栽培“新豪华”市集形象，缓缓扩大市集剖析度和领域。

深蓝则以深蓝超等增程+华为乾崑智能为技巧标签，渐渐赢得市集认同。当前，该品牌领有SL03、G318、S07、L07、S05等5款车型构成的居品矩阵。

长安品牌3大序列将形成协力，以最大领域地笼罩主流东说念主群。

历程整合，2024年，长安引力旗下长安UNI-Z和UNI-V首搭新蓝鲸能源系统，更好地踏实燃油车销量基盘，进一步开荒多元能源居品；长安启源占位“数智进化新汽车”，是长安汽车向数智汽车时期转型的集大成者；长安凯程通过技巧立异，成为以灵敏物流和新式皮卡为中枢业务的科技企业。

这3大品牌与3大序列，区别领有明确的市集定位和居品特点，共同织成一张宽绰的居品矩阵网，区别进攻纯电、燃油、增程等多个能源赛说念。

在居品磋磨上，长安汽车本年将推出阿维塔06、深蓝S09、长安启源C798等13款新能源居品，预测燃油车与新能源比例为4:6，以进一步提升新能源渗入率，推动全系居品电气化发展。

“到2030年，公司总体销量500万辆，其中新能源销量350万辆，国外售量占比30%，成为全国一流汽车品牌。”这是朱华荣的长久指标。

数智变革

“新能源汽车仅仅序章，数智汽车才是的确的异日。”朱华荣说。

为此，长安汽车通知将实施“2345”步履规画，联袂合营伙伴，推动高质地发展。

“2”代表两大变革，即供应变革与营销工作变革。

一方面，长安汽车将深化供应合营变革，围绕新汽车居品，构建新式计谋合营关系。另一方面，实施新营销模式，鼓动“销服分离、订交分离”三中心栽培，要点是作念好居品筹划、品牌传播、渠说念布局、销售政策等协同，打造环球大单品。

“3”是3个中枢——新能源、数智化、关键技巧。

新能源方面，以阿维塔、深蓝汽车、长安启源等3大新能源品牌为依托，异日5年，向环球推出六座中大型SUV、MPV等50款全新数智居品，打造5款以上30万辆级居品。

数智化方面，天衡智能底盘和散布式电驱、天域OS操作系统生态、天枢大模子等快速迭代，“芯器图核云网天”各项关键中枢技巧加速冲破，到2027年将高阶智驾打形成为行业换取者。此外，鼓动遨游汽车、东说念主形机器东说念主等前瞻布局，完善海陆空立体交通出行重生态。

在关键技巧方面，异日10年，长安将在环球构建跳跃3000东说念主的科学技巧东说念主才团队和1500东说念主的设想团队。

“4”是4个关系，即保重供应伙伴、营销伙伴、工作伙伴、客户伙伴的关系。

“5”是5大市集。

在“海纳百川”规画下，2025年长安将在国外作念5件事：

东南亚罗勇工场投产，长安环球化策略进入2.0阶段；召开欧洲品牌发布会，登陆欧洲市集；独联体区域（如哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等）KD名目投产；中南好意思完成巴西子公司树立；中东非完成CHANGAN、DEEPAL、AVATR等3大品牌全面导入。

为顺利实施国外规画，2025年开局，长安汽车便组织7个团队，区别由1名公司换取带队，赶赴环球5大区域，准备历时两个月，调研当地“研产供销运”市集情况和“东说念主财物数”保险情况。

“来岁，5件大事和7大团队将更好、更快地助力环球化‘海纳百川’规画推向长远。”朱华荣说。

其中，深蓝汽车CEO邓承浩团队进入欧洲市集。“深蓝规画2025年3月进入欧洲市集。”邓承浩暗意，欧洲市集契机与风险共存，深蓝要把合手住3年窗口期。

在邓承浩个东说念主视频号上，他暗意将把探望欧洲列国度的经历拍成小视频，还展示看庞大利齐灵的长安汽车欧洲设想中心，深蓝团队与多位设想师探讨深蓝异日居品的设想。

数智汽车是异日行业的主导，而长安汽车已率先大调治、大布局，以尽快拿到入场券。

“华为引望此前为长安汽车预留20%股权，接头到阿维塔与华为更为简洁的合营及资金气象，先期由阿维塔购买引望10%股权。”一个月前，朱华荣显现，异日将字据情况，对预留的引望另外10%股权作出安排。

引望全称为“深圳引望智能技巧有限公司”，成立于2024年1月16日，起始由华为100%持股，是华为旗下子公司，勇猛于于智能汽车产业发展，提供汽车智能系统及部件治理有规画。

客岁8月20日，阿维塔官宣，投资华为引望公约签约完成，购买华为持有的引望10%股权，来往金额为115亿元，成为华为引望第二大股东。

这标明，一方面，长安汽车束缚鼓动本人立异转型与智能化发展，获得浩繁技巧冲破，推出数智化居品及数智工场；另一方面，与华为深度合营，联袂这家科技巨头，开启新一轮高潮通说念。

不错空谈理念念与异日，但最终必须粉墨登场，精致本质的泥土。

大调治大变革一直是长安汽车发展的中枢关键词。自改良绽放以来，在不到40年的时分里，它进行了3次紧要转型创业。

初次创业始于1984年，长安汽车从军工居品分娩，转型至微车领域。2003年，开启第二次创业，进攻乘用车市集。2017年，迎来第三次创业，开动立异创业规画。

每一次大调治，长安汽车齐紧跟时期递次，把合手发展关键。

当前，从组织架构到品牌矩阵，再到计谋布局与指标磋磨，长安汽车大调治的每一个棋子齐在稳步落地。

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